從今年7月開始，國家旅游局推出的中國國家旅游宣傳片以及北京、上海、廣州、成都等地的旅游宣傳片集體亮相英國希思羅機(jī)場和法國戴高樂機(jī)場的戶外數(shù)字大屏(由藍(lán)色光標(biāo)主要投資)——“中國大屏”。這是繼中國旅游產(chǎn)業(yè)鏈中旅行社、酒店、航線、餐飲等走出的又一大事件。相信這一舉動(dòng)對在全球樹立中國的良好形象將會(huì)發(fā)揮積極的作用，對促進(jìn)中國入境旅游發(fā)揮巨大的推動(dòng)作用。

　　國之交在于民相親，中國融入世界、中國文化被外界理解認(rèn)知是一個(gè)緩慢的過程。國民與國民的認(rèn)知，最直接的是親自看、親自品嘗。

　　中國有句俗語：百聞不如一見。我們首先要做的是讓那些海外的旅游者聞知中國的歷史、自然景觀、人民的熱情等等，吸引他們親自到中國來看一看，親身體驗(yàn)對世界文明的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的中華文化。我們看到中國不同機(jī)構(gòu)在走出去方面做了很多工作，中央電視臺(tái)、新華社等在全球有自己的分支機(jī)構(gòu)，甚至在一些國家落地有英語、法語等頻道，一些華人投資的電視臺(tái)在美國也做了很多的宣傳工作，比如普及漢語、普及太極拳等，這些對吸引海外客人都起到了積極作用。但是就對已經(jīng)走出戶外的旅游者來講，還缺少一個(gè)戶外宣傳的陣地，缺少一塊同時(shí)在全球主要高端人群聚集地宣傳的陣地。

　　浙江橫店影視城是營銷比較好的公司，其中，戶外廣告對景區(qū)的營銷產(chǎn)生的作用最大。其實(shí)一個(gè)重要的原因是戶外廣告是針對已經(jīng)走出家門的人群，好的廣告片起到的作用就是給旅客下一個(gè)目的地的選擇庫里加了一個(gè)目的地。這也就不難理解那些大的品牌公司為何投巨資在戶外做廣告，不難理解為什么一個(gè)在電梯內(nèi)做視頻播放的公司可以在美國上市。

　　如今，國內(nèi)各地加大了外宣力度。有了“中國大屏”項(xiàng)目，采用新建大屏、獨(dú)家經(jīng)營、專屬中國的運(yùn)營模式，從真正意義上實(shí)現(xiàn)跨洲、跨國傳播，形成專業(yè)化、規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化的運(yùn)作體系，在中國給客戶提供專屬服務(wù)，在世界范圍內(nèi)展示中國各領(lǐng)域品牌形象，于情于理都應(yīng)該替該項(xiàng)目叫好，為這一傳媒走出國門叫好。

　　有好的開始，就期望有好的結(jié)果。通過各方面的努力，我們有信心，讓中國旅游形象宣傳變得更有吸引力，促進(jìn)入境游的發(fā)展，促進(jìn)中國文化融入世界大家庭。