NHS Blood & Transplant和Odeon Top Ocean連鎖被授予Ocean Outdoor年度數(shù)字創(chuàng)意競賽的最終贏家，這個比賽旨在慶祝紀念推動數(shù)字戶外廣告創(chuàng)意界限。這些獎項于倫敦舉行的IMAX公布，與會的有英國媒體、創(chuàng)意和廣告行業(yè)的500多名觀眾。Mini、RSPCA、Eurostar和London Cycling被授予亞軍。

　　摘得冠軍的數(shù)字創(chuàng)意活動是一個由23red推出的增強現(xiàn)實感的宣傳活動(如上圖所示)。活動以虛擬獻血為主題，旨在解決英國獻血者數(shù)量不斷下降的問題。

　　虛擬獻血通過增強現(xiàn)實感的活動展示了血液捐贈之后的轉(zhuǎn)化效果。活動時，路人被邀請使用他們的移動設備連接到網(wǎng)站，每一個人的加入都會讓屏幕上的血液增多，而隨著越來越多的血液流動，屏幕上就會出現(xiàn)越來越健康的患者，其身體上就會展示獻血之后血液的區(qū)別。
　　因為出色的增強現(xiàn)實互動效果和廣告創(chuàng)意，該活動獲得了互動類別的一等獎。