1月9日，2016中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在京召開(kāi)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰發(fā)表了題為《文化企業(yè)內(nèi)容為王模式》的演講。

　　他表示文化企業(yè)內(nèi)容為王模式，要從八個(gè)角度考慮，即定位整體化、思維反向化、生產(chǎn)眾創(chuàng)化、內(nèi)容平臺(tái)化、品味中道化、表達(dá)國(guó)際化、收入多樣化、產(chǎn)業(yè)聚集化。

　　定位整體化

　　在文化創(chuàng)新的理論和理念的指導(dǎo)下，我們能不能把理論體現(xiàn)在對(duì)整體的考慮上，由理念開(kāi)始到制度支撐，找到實(shí)踐的方法。我現(xiàn)在思考互聯(lián)網(wǎng)模式的時(shí)候，不僅僅考慮互聯(lián)網(wǎng)新的模式和理念，我們還要找到在互聯(lián)網(wǎng)生存的工具。

我們現(xiàn)在看到，很多IT企業(yè)不一定是互聯(lián)網(wǎng)公司，但凡是成為互聯(lián)網(wǎng)IT公司的企業(yè)現(xiàn)在就變成了挑戰(zhàn)。我提出來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的模式，形成一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，定位整體化的內(nèi)容。

　　思維反向化

　　我們現(xiàn)在要考慮，我們的內(nèi)容生產(chǎn)不是一般創(chuàng)作的一種定位在自覺(jué)或者主體化的活動(dòng)。過(guò)去的時(shí)候，大家創(chuàng)作是根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好，圍繞我們的需要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，反向的思考定位我們的問(wèn)題。我現(xiàn)在提出，我們腰通過(guò)聚焦生活方式，找出人們新的需求和變化的東西，其最重要的特征反應(yīng)了文化和科技的融合。

　　我們定位文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容有三個(gè)特點(diǎn)：好玩、好看、好用，包括體驗(yàn)性和娛樂(lè)性。如果我們思維反向化過(guò)度的迎合消費(fèi)者的話，我們會(huì)有一個(gè)傾向化的思維。我們要從消費(fèi)者的角度看問(wèn)題，不等于我們一定要去迎合他們，我們要發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)當(dāng)中的變動(dòng)，特別是文化和科技融合帶來(lái)的。

　　生產(chǎn)眾創(chuàng)化

　　現(xiàn)在有大IP，但大IP的數(shù)量是很有限的，網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)眾創(chuàng)性的精神，和我們這個(gè)時(shí)代“創(chuàng)業(yè)”和“創(chuàng)新”這兩個(gè)角度一致的。我們一直是內(nèi)容大眾化，生產(chǎn)大眾化，這有一個(gè)大問(wèn)題，就是年輕創(chuàng)作者的積極性比較高，但其作品在內(nèi)涵方面是有所不及的；因此需要上年紀(jì)人參與內(nèi)容創(chuàng)作的格局。

　　我們現(xiàn)在在平臺(tái)上的內(nèi)容開(kāi)發(fā)遇到很大的挑戰(zhàn)，可以找到不同的解決辦法：我們應(yīng)該做一系列工作培育IP，我們要形成工作者的制度，年齡大的創(chuàng)作者和年輕人進(jìn)行合理的搭配。我希望將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和自媒體的創(chuàng)作能夠形成一個(gè)比較活躍的環(huán)節(jié)。

　　內(nèi)容平臺(tái)化

　　大家知道互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)現(xiàn)在開(kāi)始制作網(wǎng)絡(luò)自制劇，以前做內(nèi)容的和做平臺(tái)的分離，做好的內(nèi)容交給播放平臺(tái)；現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)作為大平臺(tái)他有傳播渠道功能，這是文化企業(yè)的扇形結(jié)果，在很多部分這些企業(yè)相互有合作，也有競(jìng)爭(zhēng)。

　　現(xiàn)在有一個(gè)好的發(fā)展趨勢(shì)，平臺(tái)做部分自己的內(nèi)容，形成了小平臺(tái)，我們叫做IP平臺(tái)化的格局：如果內(nèi)容多就可以和平臺(tái)合作，做平臺(tái)加平臺(tái)的統(tǒng)一；內(nèi)容多了可以做自媒體的小平臺(tái)，我們現(xiàn)在既可以做內(nèi)容的小臺(tái)，也可以做媒體組合平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)存在的，內(nèi)容平臺(tái)化的趨勢(shì)可以通過(guò)各式各樣的組合有點(diǎn)像連鎖經(jīng)營(yíng)式的，一夜之間形成平臺(tái)化。

　　品位中道化

　　俗人理解不了雅人的專業(yè)化了，只有通俗的內(nèi)容雅人認(rèn)為不錯(cuò)。商業(yè)大片叫做通吃，合家歡這樣的東西，這個(gè)里面具有審美和直覺(jué)的綜合，不同人不同的工具，這個(gè)里面尋找只有共鳴，尋找可持續(xù)的，這個(gè)系列可以持續(xù)下去，找到積累，最后找到皆大歡喜的結(jié)果。文化企業(yè)保證大眾的立場(chǎng)，適當(dāng)?shù)脑黾觾?nèi)涵或者是品位的提升。

　　表達(dá)國(guó)際化

　　只有國(guó)際交流和文化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候體現(xiàn)我們中國(guó)文化精神，體現(xiàn)我們中國(guó)特色更加凸出。我們中國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)的距離越來(lái)越大，今后我們?cè)趺礃幽軌蛟趪?guó)際市場(chǎng)做我們中國(guó)人的文化產(chǎn)業(yè)，這個(gè)里面需要有一種對(duì)國(guó)際化的表達(dá)深度的理解，中國(guó)特點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)接，我們找到國(guó)際市場(chǎng)共有的規(guī)律，包括內(nèi)容的生產(chǎn)。

　　目前的階段我們有兩個(gè)不同的趨向，一帶一路的趨向，對(duì)歐美包括對(duì)韓國(guó)我們存在文化的逆差，我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)并購(gòu)，包括人才并購(gòu)我們系統(tǒng)里面來(lái)，民營(yíng)企業(yè)海外做并購(gòu)。

　　收入多樣化

　　只有一種收入的話不行的，我們平臺(tái)企業(yè)他們互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代把人們所有的業(yè)務(wù)作為能做的業(yè)務(wù)，我們現(xiàn)在考慮不只生產(chǎn)文化內(nèi)容，做外賣這樣業(yè)務(wù)，以后的收入也是綜合的，互聯(lián)網(wǎng)形內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，線上和線下一體化。

　　產(chǎn)業(yè)聚集化

　　文化產(chǎn)業(yè)和其他的產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別，就是產(chǎn)業(yè)鏈比較長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)聚集效果比較好。玩具成為文化電影，游戲改編各種各樣的發(fā)展，將來(lái)最有前途的東西衍生品，網(wǎng)絡(luò)有假冒的，所以今后用衍生品解決這個(gè)問(wèn)題。