國內特色小鎮興起于浙江，壯大于長三角，如今在全國范圍內以燎原之勢普及開來。作為鏈接農耕文明與工業文明的紐帶，正借助產業轉型升級的歷史機遇，成為中國新型城鎮化的重要推手。

　　2016年7月，住建部、國家發改委、財政部聯合發文，提出到2020年要在全國范圍內培育1000個左右的特色小鎮。隨著政策風向標的日漸明晰，這種以數平方公里的土地集聚特色產業生產、生活生態空間的創新平臺，迎來了一輪高增長的爆發期。紅木小鎮、航空小鎮、足球小鎮、康養小鎮等，各式各樣名目的小鎮不斷涌現，種類繁多、不一而足。
　　而風口之上，泥沙俱下。特色小鎮飛速發展的同時，難免弊端叢生。無論是個別地方政府的“政績小鎮”，還是缺少產業支點的盲目跟風，或者是部分房地產商制造庫存的新手段，這些“特色”明顯不足的異化現象，已引起有關部門的注意。
　　去年底召開的2018年中央經濟工作會議上，明確提出“要引導特色小鎮健康發展”。這是“特色小鎮”一詞首次在國內規格最高的經濟會議中亮相。為如何引導特色小鎮走向成功呢？

　　一、成功三要素
　　19世紀德國浪漫主義詩人荷爾德林提出“詩意地棲居”，海德格爾進一步闡釋并構想了這個觀點，將其分為三個層次，其中最高層次是自由地居住在大地之上。
　　特色小鎮的理念正與此相似，其最終目標是要實現基礎設施建設與文化宜居并舉，打造一個和諧自由的生活空間。在避免房地產化傾向被專家疾聲呼吁、于官方反復提及、在社會成為共識的今天，特色小鎮的發展已進入關鍵的轉折調整時期。
　　特色小鎮的發展，也存在著通用的“密碼”，歸納起來為三點：近城、傍產、強IP。

　　1、近城，也就是地處大城市周邊。
　　追根溯源，這一點要從中國的城鎮化進程說起。根據國家統計局數據顯示，截至2016年末，中國的城鎮化率已達到57.35%，在經濟學上，被認為是處于諾瑟姆曲線的第二階段。而這一區間上的具體表現就是：大城市高度發展，向融入都市圈和城市群的網狀經濟變化，環核心城市的衛星城將承載持續的人口和產業資源外溢。
　　在這樣的背景下，特色小鎮與城鎮化進程是高度互補的，并終將成為這個進程的一部分。因此，大多數小鎮的發展都不宜遠離核心城市，在核心一、二線城市周邊建設特色小鎮是決定其成功的先決條件。
　　2、傍產，也就是依托豐富的資源。
　　有的小鎮不具備地處大城市周邊的條件，但如果擁有著豐富的產業資源，也具備著成功的可能。以法國南部小鎮格拉斯為例，自18世紀以來就被譽為世界香水之都。以美國賓夕法尼亞州赫爾希鎮為例，如今也稱好時鎮，即是巧克力公司好時的總部和工廠所在地，這個巧克力世界的主打標語是“世界上最甜蜜的地方”。
　　在國內，要數特色小鎮的濫觴浙江。從縣域經濟發達之地的發展路徑來看，小鎮的首要作用是區域分工帶來的產業集聚，比如嵊州的領帶、縉云的帶鋸床、瑞安的汽摩配件。依靠這個原發性的核心動力，在交通配套、政策補貼等要素的配合下，煥發出了巨大的活力。
　　3、強IP，也就是高認同的品牌共識。
　　當一個小鎮既不具備位于大城市周邊的區位優勢，又無相應的資源可以依托時，發展旅游似乎成了唯一之選。對于文旅產業來說，各種小鎮盡管因地域、文化的不同各有特色，但游客的印象還是大同小異，甚至連街邊紀念品商店售賣的特產都似曾相識。
　　要想改變這種“千鎮一面”的現象，“共同的認知”或者說獨特的IP資源，無疑不可或缺，比如復制烏鎮的古北水鎮、韶山的紅色文化、橫店的影視城。可以想象，為大眾熟知的強勢IP終將勝出。在未來，“為一座塔赴一座城、為一間房赴一座島、為一頓飯赴一個村”的理念，將引領文旅產業的繁榮。