2018年以來(lái)，在文旅融合的背景下，隨著政府投入持續(xù)加大、消費(fèi)群體趨于年輕化，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，演出行業(yè)新格局、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2018中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，《報(bào)告》讓業(yè)界從數(shù)據(jù)角度更加直觀地了解到過(guò)去一年我國(guó)演出行業(yè)的發(fā)展變化。

　　專(zhuān)家訪談

　　2018年中國(guó)演出市場(chǎng)整體規(guī)模相較往年增幅明顯，總票房收入、居民的人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出也有明顯增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，衍生品與版權(quán)收入較低、兒童劇上座率下滑等問(wèn)題日漸凸顯，亟待解決。就2018年中國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出的現(xiàn)象及問(wèn)題，記者采訪了中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕。
　　記者：目前我國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模和國(guó)外相比，屬于什么樣的水平？未來(lái)發(fā)展空間如何？
　　潘燕：我國(guó)演出市場(chǎng)在經(jīng)歷了2013年、2014年重新洗牌之后，市場(chǎng)整體規(guī)模出現(xiàn)了短暫的下滑，緊接著又呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。盡管近一兩年，演出市場(chǎng)的增速保持在5%左右，但如果和國(guó)內(nèi)其他行業(yè)相比，如網(wǎng)絡(luò)直播、電影等行業(yè)，演出市場(chǎng)整體規(guī)模的提升速度還是較慢。與其他國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)的演出票房收入占比也不高，且近年來(lái)偶有下滑趨勢(shì)，不過(guò)這也說(shuō)明我國(guó)的演出市場(chǎng)存在很大的增長(zhǎng)空間。
　　記者：目前演出市場(chǎng)總收入中，衍生品、版權(quán)收入相對(duì)較低，今后應(yīng)如何加強(qiáng)這部分收入？
　　潘燕：衍生品以及版權(quán)收入不高的原因，涉及行業(yè)版權(quán)維護(hù)管理問(wèn)題。目前演出機(jī)構(gòu)的相關(guān)版權(quán)維護(hù)還處于自主自發(fā)階段，如舞蹈、戲劇等演出相關(guān)版權(quán)的管理還未建立起有效模式。今后還要不斷提高大眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，更重要的是要不斷完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，從而提高行業(yè)開(kāi)發(fā)制作衍生品的積極性。
　　市場(chǎng)呼吁好作品
　　記者：從數(shù)據(jù)看，2018年演出市場(chǎng)整體收入增長(zhǎng)幅度并不大，這說(shuō)明什么問(wèn)題？
　　潘燕：數(shù)據(jù)顯示，2018年演出市場(chǎng)整體收入增幅低于國(guó)民人均文化消費(fèi)的增幅，增速較為緩慢，可以說(shuō)演出市場(chǎng)的發(fā)展還未跟上當(dāng)下大眾文化消費(fèi)的需求。這其中一個(gè)很重要的原因在于，具有市場(chǎng)價(jià)值的演出項(xiàng)目數(shù)量太少了，能夠吸引大眾購(gòu)票走進(jìn)劇場(chǎng)的劇目太少了。市場(chǎng)需要更多為老百姓創(chuàng)作、真正與老百姓生活相關(guān)、反映老百姓生活的現(xiàn)實(shí)題材作品。
　　記者：從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年兒童劇的上座率出現(xiàn)下滑，這是什么原因?qū)е碌模磕壳皟和瘎∈袌?chǎng)存在什么樣的問(wèn)題？
　　潘燕：這其實(shí)是市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)很自然的規(guī)律。之前兒童劇市場(chǎng)增速過(guò)快，劇目制作水準(zhǔn)參差不齊，同質(zhì)化項(xiàng)目很多。隨著家長(zhǎng)觀眾逐漸成熟，對(duì)劇目的優(yōu)劣就會(huì)有所判斷。當(dāng)下兒童劇演出正呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，無(wú)論是國(guó)有院團(tuán)還是民營(yíng)院團(tuán)，要形成品牌效應(yīng)，制作出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇目才是關(guān)鍵。
　　市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)
　　記者：目前在國(guó)內(nèi)，尤其是在三、四線城市，演出市場(chǎng)類(lèi)型主要集中在演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，是否說(shuō)明演出市場(chǎng)類(lèi)型存在不均衡的問(wèn)題？
　　潘燕：實(shí)際上，演出市場(chǎng)類(lèi)型并不存在不均衡問(wèn)題，只不過(guò)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的市場(chǎng)關(guān)注度相對(duì)更高一些，由于其市場(chǎng)化程度相對(duì)較高，并且演出內(nèi)容屬于大眾流行文化，因此，大眾接受度也比較高。如果綜合對(duì)比2018年演出市場(chǎng)上其他類(lèi)別的演出可以發(fā)現(xiàn)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)在2018年的場(chǎng)次增長(zhǎng)幅度并不算高。這也可以說(shuō)明，當(dāng)下大眾的文化需求是多樣化的，演出市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。
　　記者：目前的演出市場(chǎng)是否在向三、四線城市下沉？
　　潘燕：隨著三、四線城市政策扶持力度的加大以及行業(yè)消費(fèi)水平的降低，演唱會(huì)等演出項(xiàng)目以及演出資源正逐漸從北上廣等一、二線城市向三、四線城市傾斜。這一方面離不開(kāi)近年來(lái)這些城市中的文化設(shè)施建設(shè)的完善以及劇院運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)化管理，另一方面也體現(xiàn)出三、四線城市的大眾文化消費(fèi)訴求在不斷提升。
　　記者：在內(nèi)容及品牌打造上，備受關(guān)注的旅游演藝存在怎樣的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？
　　潘燕：旅游演藝的興起與繁榮與我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展壯大息息相關(guān)。這一市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)歷了從起步到快速推進(jìn)的階段，形成了一批有實(shí)力的文旅演藝企業(yè)，推出了諸如“印象系列”“山水系列”“千古情系列”品牌。如果說(shuō)之前旅游演藝行業(yè)呈現(xiàn)的明顯趨勢(shì)是追求大規(guī)模、大投資，那么在當(dāng)下文旅融合的背景下，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)深入思考如何將演出資源與旅游資源更好結(jié)合，在形式、內(nèi)容打造上應(yīng)提倡小而美，而不是重形式、輕內(nèi)容。